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凯豪娱乐国际-郎酒签约陈宝国代言顺品郎 抢占都市光瓶酒大市场

作者:匿名 | 2020-01-11 17:41:44  | 阅读量:675
郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国签约顺品郎代言。在11月25日的发布会上,顺品郎正式发布了“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”这一品牌定位,旨在引领光瓶酒高端化发展,剑指都市光瓶酒大市场。11月25日,陈宝国在四川泸州与郎酒签约,正式成为顺品郎品牌代言人。在战略预期上,顺品郎将全力开辟新价格带,开辟新蓝海,领跑中国都市光瓶酒大市场。

凯豪娱乐国际-郎酒签约陈宝国代言顺品郎 抢占都市光瓶酒大市场

凯豪娱乐国际,陈宝国在顺品郎瓶身上签名留念。

郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国签约顺品郎代言。

千亿蓝海已现,光瓶酒已然成为各大酒企抢占的新风口。11月25日,郎酒在四川泸州正式发布旗下浓酱兼香战略产品——顺品郎,并签约知名表演艺术家陈宝国做品牌代言。

“如今,市场对白酒行业的品质升级、功能升级和场景升级均提出新的要求,并催生了都市光瓶酒风口。”郎酒股份总经理付饶介绍,顺品郎以领跑中国都市光瓶酒大市场为目标,借鉴全国热销光瓶小酒小郎酒的成功经验,全力开辟顺品郎新的价格带和新的市场蓝海。

业界普遍认为,焕新上市、战略发布、签约代言等这一连串举动,标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新阶段,既是其强劲发展势头的体现,也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。

引领光瓶酒高端化发展

今年7月,顺品郎宣布焕新升级,以“花开富贵,和顺兼香”的美好寓意,携“都市光瓶酒”概念应运而生。在11月25日的发布会上,顺品郎正式发布了“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”这一品牌定位,旨在引领光瓶酒高端化发展,剑指都市光瓶酒大市场。

付饶介绍,简约化、个性化和多元化的消费时代,催生了白酒行业的档次升级、品质升级、功能和场景升级,由此催生了光瓶酒市场分化,都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒,即光瓶酒的高端化发展,一改过去光瓶酒的低端形象,并正成为行业重要的新增长点。

顺品郎正是精准抓住这一风口,以“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”为品牌定位,依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承,通过郎酒大品牌势能,以口味和品质作为突破点,充分迎合消费者更高的消费需求。

解读顺品郎“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”这一品牌定位,其重心落脚于“味道正”这一核心内涵,即以口味和品质为突破点,迎合新的消费需求。而敢提“味道正”的底气,来自于郎酒两大核心产区优势和专利工艺技术的品质保证。据郎酒股份总工程师蒋英丽介绍,顺品郎原酒产区地处中国白酒金三角核心腹地,位于世界蒸馏酒的黄金酿造地带。同时,顺品郎采用了独创的浓酱兼香型白酒生产方法专利工艺技术淬炼打造,经两种香型精心勾调设计,兼具浓香的馥郁绵甜和酱香的幽雅细腻,做到了够香够醇够柔顺。

重磅签约陈宝国代言

为了打造顺品郎的专属品牌赋能,除了依托中国名酒郎酒的大品牌势能,郎酒还请来了热播剧《老酒馆》中陈掌柜的扮演者——知名表演艺术家陈宝国代言顺品郎。

11月25日,陈宝国在四川泸州与郎酒签约,正式成为顺品郎品牌代言人。郎酒集团董事长汪俊林认为,郎酒和陈宝国基于对事业和品质的共同追求而结缘,陈宝国对表演事业高标准、严要求,郎酒酿酒同样用心投入、用料实在、用功扎实,唯恐不精不细。借助陈宝国的鼎力支持,将鼓励和督促郎酒将品质做得更好,用真正的好酒去回馈市场和消费者。

“对于郎酒我心里是有底的,因为我喝郎酒很多年了,是一个集大成的品牌。”提到郎酒,陈宝国表达了他对此次合作的信心和期许。陈宝国表示,酒是中华民族传统文化中的重要代表之一,此次亲眼见到这么好品质的酒,他非常认同郎酒“正心正德”酿好酒的理念,定将帮助郎酒取得更好的成绩。

剑指都市光瓶酒大市场

战略发布、签约代言……郎酒一系列动作剑指都市光瓶酒大市场,背后是光瓶酒市场庞大的发展潜力。

有数据显示,近五年来中国光瓶酒市场增速维持在20%左右,市场规模达到650亿元,而这一数值在未来五年或将突破千亿。

光瓶酒庞大的市场容量,吸引了各大酒企的目光,纷纷布局卡位光瓶酒30-45元价格带。但同为光瓶酒的顺品郎定价分别为68元和88元,堪称对主流低价光瓶酒的一次价格和价值回归。自今年9月起,焕新版顺品郎先后在重庆、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲等十余城市集中亮相,市场热度持续升温,并得到经销商和消费者广泛认可。

在业内人士看来,站在“前辈”肩膀上的顺品郎有着与生俱来的优势。同为浓酱兼香型的小郎酒,近年已成为引领光瓶小酒的先锋,其成熟的专业化队伍和运作经验,再加上150万家终端网点资源的直接接入,都将成为顺品郎打开市场的一把利剑。

“浓酱兼香走上前台,不再小众。”付饶表示,经过几个月的市场反馈,顺品郎焕新升级后的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。接下来,顺品郎将启动大传播格局,整合扶持优质客户,持续投入市场资源。在战略预期上,顺品郎将全力开辟新价格带,开辟新蓝海,领跑中国都市光瓶酒大市场。

文/图:赵兵辉 杜诗韵

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